Produktfindung

Gliederung

• Bedarfserhebung
• Die IST-Analyse
• Die strategische Marketingplanung
• Controlling

Die Produktfindung ist ein wichtiger Bestandteil eines jeden Betriebes. Aus ihr geht hervor, welches Produkt oder welche Dienstleistung man am Markt anbieten kann.

Die Produktfindung erfolgt in mehreren Schritten:
- Bedarfserhebung
- Ist-Analyse
- Strategische Marketingplanung
- Controlling

Bedarfserhebung

Bei der Bedarfserhebung wird abgeklärt, welche Zielgruppe mit dem Produkt angestrebt wird, und ob ich bei meinem Produkt mit schon vorhandenen Konkurrenten um diesen Kundenbereich wetteifern muss.

Käuferverhalten: Hier stellt sich die Frage, wer mein Produkt kaufen soll. Ob jung oder alt, ob dick oder dünn, usw. Es wird eine Analyse der jeweilig angestrebten Zielgruppe erstellt.

Marktforschung: Bei der Marktforschung muß festgestellt werden, ob für mein Produkt schon ein Markt vorhanden ist. Man muß in die Zukunft blicken um in etwa abschätzen zu können, was in zwei Jahren ist. Ein auf-tretender Boom sollte möglichst gut einberechnet werden. Man benötigt auch eine hohe Risikobereitschaft,

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