Marketing

Gliederung

• Inhaltsverzeichnis
• 1 Das Marketing-System
• 1 Das Marketing-System
• 1.1 Marktforschung
• 1.2 Die Marketingplanung
• 1.3 Marktsegmentierung
• 1.4 Die Instrumente des Marketing

Inhaltsverzeichnis

1 Das Marketing-System
1.1 Marktforschung
1.2 Die Marketingplanung
1.3 Marktsegmentierung
1.4 Die Instrumente des Marketing
1.4.1 Produktmix
1.4.2 Preispolitik
1.4.3 Distributionspolitik
1.4.4 Absatzförderung

1 Das Marketing-System

Marketing ist, wenn alle betrieblichen Aktivitäten konsequent auf die gegenwärtigen und künftigen Erfordernisse der Märkte ausgerichtet werden, um die Erreichung der Unternehmensziele zu gewährleisten. Die Unternehmung ist demnach so zu führen, dass über eine möglichst optimale Befriedigung der Kundenwünsche die Unternehmungsziele in möglichst hohem Maße erfüllt werden.

Altes Marketingkonzept
Ausgangspunkt: Produkte
Mittel: Marketingpolitische Instrumente
Ziele: Gewinnerzielung über ein entsprechendes Umsatzvolumen

Neues Marketingkonzept
Ausgangspunkt: Nachfragerwünsche
Mittel: Marktforschung, Marketingmix
Ziele: Gewinnerzielung über die nachhaltige Befriedigung der Kundenwünsche

Das zu bildende Marketing-System ist charakterisiert durch
- ein leistungsfähiges Informationssystem
- eine auf die Marketingziele abgestimmt

[...]

(weiter bei vollständiger Anzeige)