Marketing

Gliederung

• Grundlagen
• Definition
• Entstehung
• Heutige Rollen und Aufgaben
• Marketingplanung
• Allgemeines
• Analyse
• Ziele
• Strategien
• Maßnahmen
• Kontrolle
• Bewertung
• Neuproduktentwicklung
• Gründe für neue oder verbesserte Produkte
• Risiken
• Ablauf
• Ideensammlung
• Ideenauswahl
• Konzept
• Produktentwicklungsphase
• Testphase
• Marktvorbereitungsphase
• Einführungsphase
• Marktforschung
• Definition
• Arten und Formen
• Primär- und Sekundärforschung
• Marktanalyse und Marktbeobachtung
• Ökoskopische und demoskopische Marktforschung
• Methoden
• Befragung
• Beobachtung
• Experiment
• Panel
• Vollerhebung und Teilerhebung
• Segmentierung
• Allgemeines
• Vor- und Nachteile
• Produkt- und Zielgruppen
• Strategien

Grundlagen

Definition

Unter Marketing versteht man alle betrieblichen Maßnahmen, die man einsetzt um den Absatz zu fördern. Das Ziel dieser betrieblichen Maßnahmen ist, die Bedürfnisse der Kunden zu wecken, und diese aktiv zu beeinflussen. Vor allem ist Marketing eine Denkweise, da die Unternehmen ihre Produkte so gestalten und produzieren müssen, wie es der Konsument wünscht. Die Unternehmen haben sich nach uns zu richten, in dem sie auf unsere Wünsche eingehen. Wenn sie das nicht tun, werden sie nach einiger Zeit feststellen, dass sie ihr Produkt nicht abgesetzt haben. Da der Markt ziemlich groß ist, und durch die Globalisierung der Wettbewerb enorm zugenommen hat, müssen die Unternehmen bereit sein, flexibel zu reagieren, und viel in Forschung und Entwicklung investieren. Dafür gibt es auch das Marktforschungsinstitut, dass sich speziell mit den Wünschen der Kunden auseinandersetzt. Welche Methoden und Hilfsmittel das Marketing benutzen kann ist der Inhalt dieses Referates.

Entstehung

Nach dem zweiten Weltkrieg war die Wirtschaft von einem produktionsorientierten Verbrauchermarkt gekennzeichnet, das heißt, alles was die Unternehmen

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