Produktpolitik

Gliederung

• Definition
• Produktpolitik
• Entwicklung und Einführung neuer Produkte
• Produktgestaltung
• Festlegung der Qualität
• Produktdesign und Variationen
• Produktdifferenzierung
• Verpackung
• Service

Definition

Ein Produkt ist alles, was auf dem Markt

• zwecks erlangen von Aufmerksamkeit
• zum Erwerb
• zum Gebrauch oder Verkauf

angeboten werden kann, und geeignet ist, Wünsche und Bedürfnisse zu befriedigen. Es umfasst konkrete Objekte, Dienstleistungen, Personen, Orte und Ideen.

Produktpolitik

Entwicklung und Einführung neuer Produkte

Um wettbewerbsfähig zu bleiben, müssen die meisten Unternehmen neue Produkte entwickeln und anbieten. Es gibt dafür unterschiedliche Strategien:

• Firmen, die intensiv Forschung und Entwicklung betreiben, und bewusst neue Produkte entwickeln
• Firmen, die sich auf Nachahmung dieser Innovationen spezialisieren.

Produktgestaltung

Festlegung der Qualität

Angestrebte Eigenschaften eines Produktes werden entschieden (Geschmack, Duft,
Sicherheit, Haltbarkeit)

Produktdesign und Variationen

Die äußere Aufmachung des Produktes (Design) und ihre Veränderung im Lauf der
Zeit (Produktvariationen) sind zwei unterschiedliche Dinge, die aber doch zusammengehören:

• Design: Entscheidungen über Form und Farbe. Gutes Design berücksichtigt, dass
  ein Produkt nicht nur formschön, sondern auch praktisch in der Handhabung sein muss.
• Produktvariation: Veränderung eines Produktes in Qualität, Design oder
  Verpackung- der Kern des Produktes bleibt dabei im
  Wesentlichen unverändert.

Produktdifferenzierung

Angebot neuer Produkte im Rahmen bereits bestehender Produktgruppen: eine Produktart wird in verschiedenen Variationen auf den Markt gebracht und neue Kundenkreise angesprochen

Verpackung

Bei der Verpackung müssen Material, Größe, Farbe, Text, Grafik usw. ausgesucht
werden. Die Verpackung soll ein Produkt unverwechselbar machen und es von Konkurrenzprodukten abheben.

Service

Ein Produkt sollte auch unter Servicegesichtspunkten gestaltet werden

• problemlose Wartung
• einfacher Austausch von Ersatzteilen
• verständliche Gebrauchsanweisung
• Pflegetipps
• Garantie, Leistungen (problemlose Reparatur)

Eventuelle Folge: Einstellung unrentabler oder veralterter Produkte.